【AI検索クエリの傾向とは？】企業が知っておくべき“新時代の検索行動”とは

2025年4月17日2025年4月21日

「AI検索でのクエリ（検索ワード）は、従来のGoogle検索とどう違うのか？」

これは、私たちがAI検索最適化（AIリーチ）を提案する中で、最も多く受ける質問の一つです。
今回はこの疑問に対して、AI検索ユーザーの行動傾向や企業が取るべき対策をわかりやすくご紹介します。

1. AI検索では質問型が主流になる

従来のGoogle検索では「大阪　焼肉　個室」のようにキーワードの羅列が主流でしたが、ChatGPTやPerplexity、CopilotなどのAI検索エンジンでは、「大阪で個室のあるおすすめの焼肉店は？」のように、人間が話すような自然な質問文で検索される傾向があります。

つまり、クエリはより会話的になっているのです。

例：
「宅建取得におすすめの本は？」
「40代女性に人気のファッション通販サイトは？」
「腰痛に効くストレッチ方法は？」

このようなクエリに対して、AIは答えを提供しようとします。
そのため、従来のSEOでは見えなかった検索意図にまで、対策を打つ必要があるのです。

AI検索では、ユーザーの質問に対して「どんな立場の人が、どんな目的で、どんな背景で聞いているか」という文脈の理解が重視されます。

たとえば、以下のような違いがあります。

クエリの例 AIが意識する文脈
「補助金を使ってHPを作りたい」その人が「小規模事業者」かどうか、地域、業種、予算など
「未経験でも航空業界で働ける？」年齢や性別、前職経験、希望職種、勤務地など
つまり、抽象的な説明だけではなく、具体的で脈に刺さる情報がAIに拾われる設計が重要なのです。

AI検索は、企業のホームページ、口コミ、SNS、外部サイトの情報など複数のソースを横断して判断します。
そのため、クエリに対する回答に使われる情報も、信頼性が高く、整合性があるものが優先されます。

逆に言えば、企業発信の情報がバラバラだと、誤解や誤表示につながるリスクがあるということ。

対策としては…

企業情報の一貫性維持 & AIが学習しやすい情報整理をする

といった施策が求められます。

AI検索では、「○○したい」「△△できるところは？」といった目的ベースのクエリが急増しています。

例えば：
「トイレをリフォームをしたい、おすすめの会社教えて」
「心斎橋周辺でペットOKなカフェはどこ？」
「服のお直しをしたいネットでできるお店教えて！」

これらに対して提案型の答えが出せる企業が、AIの回答に表示されるようになります。

つまり、自社を選ばれる存在にする情報設計がAIリーチの本質なのです。

従来のSEOでは見落とされがちだった人の質問に対して、AI検索は非常に敏感です。
この時代に必要なのは、企業がAIに「この会社が適している」と判断されるように設計することです。

AIリーチでは、こうしたAI検索クエリの傾向をもとに、質問型コンテンツの整備、エンティティの明確化、情報の構造化などを行い、
「AIに選ばれる会社」づくりを徹底的にサポートしています。